Badania rynku mają wiele formatów
Kiedy ktoś słyszy badania rynku, często myśli o krótkiej ankiecie. Ankiety istnieją, ale Interviewly najczęściej rekrutuje do projektów, w których klient potrzebuje głębszej rozmowy: dłuższych wywiadów, grup fokusowych, testów produktów w domu, testów smaku, dzienniczków, testów użyteczności i rozmów eksperckich.
Takie projekty pomagają firmom zrozumieć, co ludzie naprawdę robią, a nie tylko co zaznaczają w krótkim formularzu.
Dłuższe wywiady
Dłuższy wywiad to zwykle rozmowa jeden na jeden z moderatorem. Może odbywać się online, telefonicznie albo stacjonarnie. Moderator pyta o doświadczenia, wybory, nawyki i reakcje na pomysły lub materiały.
Większość wywiadów trwa od 45 do 90 minut. Wywiady specjalistyczne lub B2B bywają krótsze, gdy temat jest bardzo konkretny, albo dłuższe, gdy klient chce zrozumieć złożoną decyzję.
Grupy fokusowe
Grupa fokusowa to dyskusja kilku uczestników prowadzona przez moderatora. Moderator pilnuje przebiegu rozmowy, dba o to, żeby każdy miał przestrzeń do wypowiedzi, i może pokazywać koncepty, opakowania, reklamy, strony internetowe lub pomysły produktowe.
Grupy są przydatne, gdy klient chce usłyszeć reakcje ludzi na siebie nawzajem, różnice opinii i naturalny język, którym uczestnicy opisują daną kategorię.
Testy w domu, dzienniczki i testy smaku
Test produktu w domu, często określany jako IHUT, polega na używaniu produktu w zwykłych warunkach i przekazaniu opinii. Może to być produkt domowy, produkt dla zwierząt, kosmetyk, opakowanie żywności albo inny przedmiot codziennego użytku.
Dzienniczki proszą uczestnika o krótkie notatki, zdjęcia lub zadania przez kilka dni. Testy smaku zwykle odbywają się w kontrolowanym miejscu, gdzie uczestnicy próbują próbek i opisują reakcje. Te metody pokazują zachowania bliższe prawdziwemu życiu.
Dlaczego screening jest potrzebny
Każdy projekt ma kryteria. Klient może szukać osób korzystających z konkretnego typu aplikacji, kupujących daną kategorię, opiekujących się osobą z określonym problemem zdrowotnym, prowadzących funkcję w firmie albo podejmujących decyzje zawodowe.
Dlatego Interviewly zadaje pytania kwalifikacyjne. Nie chodzi o ocenę uczestnika. Chodzi o dopasowanie właściwych osób do właściwego badania, żeby rozmowa była wartościowa dla klienta i dla uczestnika.
Chcesz wziąć udział?
Załóż darmowy profil i zaloguj się, żeby zobaczyć projekty dobrane do Twojego kraju, języka i zainteresowań.
Zarejestruj się do projektów
